Bogusky, AlexWinsor, JohnAkman, Zeynep HaleKarasar, Şahin2024-07-122024-07-122019Bogusky, A. ve Winsor, J. (2019). Alıcısı hazır: kendini pazarlayan ürün, hizmet ve iş fikirleri yaratmak. Akman, Z.H. (ed.), İstanbul: Maltepe Üniversitesi Yayınları.978-605-2314-22-7https://hdl.handle.net/20.500.12415/4742Hepimizin kafasında ürün ve pazarlama dünyasına dair bir dolu önyargı var. Hadi şimdi gelin, pişirmeye geçmeden önce işe zihninizi ısıtmayla başlayalım. Makinelerle dolu büyük bir odaya giriyorsunuz. Duvarlarından birinin önünde büyük bir mikrodalga fırını andıran bir makine duruyor. Makinenin camından içeri baktığınızda yatay olarak kesilmiş gibi duran bir güneş gözlüğü görünce hayal kırıklığına uğruyorsunuz. Gel gelelim, rengi tam sizin istediğiniz gibi. Makine harıl harıl çalıştığından gidip bir fincan kahve almaya karar veriyorsunuz. Döndüğünüzde gözlüklerin dikkatli bir şekilde yapılıp bittiğini görüyorsunuz ve reçeteyi kontrol etmek için gözünüze takıyorsunuz. Kusursuz. İşin daha da ilginç olan tarafı, yıldız gemisi Atılgan da değil, Kinko’s’dasmız (şimdilerde FedEx Office).trAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesinfo:eu-repo/semantics/openAccessÜrünPazarlamaHizmetFikirlerİşProductMarketingServiceOpinionsWorkBook