Hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: bir model önerisi
Citation
Talu, A. (2021). Hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: bir model önerisi / Brand stories within the framework of storytelling and its role in brand building: a model proposal (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.Abstract
Teknolojinin ve dijital dünyanın gereksinimlerine bağlı olarak günümüz
pazarında işletmeler, tüketiciye ulaşabilmek için farklı marka stratejileri geliştirmekte
ve bu süreçte markalara kişilik kazandırılarak tüketici zihninde kalıcılık yaratmak ve
doğru algıyı oluşturmayı hedeflemektedirler.
Bu çalışmada Analitik Psikolojinin kurucusu Carl Gustav Jung tarafından
geliştirilmiş edebiyattan sanata, toplum bilimlerinden eğitim bilimlerine kadar
kullanılan arketip kavramının hikaye anlatıcılığı ile desteklenerek marka hikayelerinin
markalaşmadaki yeri ele alınmıştır. Ayrıca çalışmada marka kurucu hikayeleri arketip
kavramı ile birlikte hikaye anlatıcılığı ekseninde ele alınmış ve bu çerçevede hikaye
kuramcısı Christopher Booker‟ın Yedi Temel Hikaye Örgüsü: Neden Hikayeler Anlatırız
temelinde incelenmiştir.
Teknoloji dünyasında internete ve teknolojiye yatırım yapan marka hikayeleri
J. Aaker‟ın marka kişilik ölçeğine alternatif olarak Mark ve Pearson‟ın Gustav Jung‟un
temel kuramlarına dayanarak geliştirdikleri on iki temel arketip modeline uyarlanarak
ele alınmıştır. Son olarak, hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka oluşumuna fayda
sağlayabilecek bir hikayeleştirme model önerisi ortaya konmuştur. Depending on the requirements of technology and the digital world, business
operations in today's market develop different brand strategies to reach the consumer,
and in this process, they aim to create permanence in the consumer mind and create the
accurate perception by gaining personality to the brands.
In this study, the place of brand stories in branding is discussed with the concept
of archetype with storytelling support used in variety of areas ranging from literature to
arts, from social sciences to educational sciences and developed by Carl Gustav Jung,
the founder of Analytical Psychology. In addition, in the study, brand founding stories
are handled in the axis of storytelling together with the concept of archetype and within
this framework, it was examined on the basis of Christopher Booker‟s The Seven Basic
Plots: Why We Tell Stories.
Brand stories that invest and avail in the internet and technology in the
technological world are discussed as an alternative to J. Aaker's brand personality scale
by adapting them to twelve basic archetype models developed by Margaret Mark and
Carol Pearson based on Gustav Jung's basic theories. Finally, a storytelling model
proposal has been put forward that can benefit brand building within the framework of
storytelling.
Collections
The following license files are associated with this item: