Türkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları / Internet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisement

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorTopkara Uslu, Aypar
dc.contributor.authorYiğitoğlu, Vedat
dc.date.accessioned2024-07-12T22:16:02Z
dc.date.available2024-07-12T22:16:02Z
dc.date.issued2007en_US
dc.date.submitted2007en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractDot.com dışındaki büyük firmalar, markalarını oluştururken klasik medyayı kullanmışlardı. Günümüzde marka bilinirliğini artırmak için dijital marka uyarlamalarına ihtiyaç vardır. Dijital servis platformları ile birlikte tanıtım faaliyetleri daha hızlı gerçekleşir hale gelmiştir. Bir ülkedeki bilgi teknolojileri alt yapısı ve internet okuryazarlığı ile internet üzerindeki ekonomik faaliyetler arasında bir ilişki bulunmaktadır. Yeni teknolojilerin kullanımı ile insan davranışlarının ekonomiye etkisi giderek artmakta ve kolektif mantık ön plana çıkmaktadır. Bu bağlamda kullanıcı davranışları pazarlama ve tanıtım faaliyetleri açısından ele alınmaktadır. Toplam üç bölümden oluşan bu çalışmanın ilk bölümünde dünyada ve Türkiye’de internet kullanım oranları ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Bu çalışmanın ilk bölümünde dünyada ve Türkiye’de internet kullanım oranları ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Araştırmanın ikinci bölümünde internet teknolojilerinin kullanımı ve bilgiye erişim, web arama davranışları gibi kullanıcı davranışlarının betimlenmesinden sonra internet üzerinde tanıtım ve web pazarlama konuları irdelenmiştir Üçüncü bölümde kullanıcıların çevrimiçi aktivitelerini ve internet reklâmlarına karşı tutum ve davranışlarını ölçümlemeye yönelik bir çalışmaya yer verilmiştir. Yapılan anket çalışması ile elde edilen veriler demografik özelliklere göre analiz edilmiştir. Mal ve hizmetler bir fayda sunarken, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri faydanın ötesinde amaçlar üstlenmektedir ve üretimin ötesinde yaratma ve uygulama sürecini ifade etmektedir. Bilgiye erişim ve arama yöntemlerinin evrimi, her bir datanın kayıt altına alınması, kullanıcıların kendilerini ifade edebilmesi ve görüşlerinin taşıdığı önem dijital platformu farklı kılmaktadır. Hedef kitlenin kolay belirlenmesi internete olan ilgiyi arttırmıştır. Diğer mecralara göre maliyetinin düşüklüğü, geri dönüş açısından da taşıdığı önem nedeniyle marka yaratmak ve yaratılan markanın tanıtımını yapmak amacıyla oldukça verimli olduğu kabul edilmiştir. en_US
dc.description.abstractAll global companies except Dot.com, used classical media for their brand management studies. On the date there is a need of a digital platform and digital brand implementations in order to get bigger awareness. Thanks to digital service platforms, now advertising actions are more quick. There is a relationship between information technologies infrastructure and internet reader-writer and economic actions on the net. By using new Technologies, the affect of human behaviours on economy has been getting increased and collective sense is getting front. In this study, users’ attributes are considered for brand management purposes. In the first part of the study which consists of three parts, info abt internet using rates in the world and in the country took place. In the second part after defined the users’ behaviours such as IT usage, reaching the data, web search attitudes then internet advertising and web marketing issues have been examined. In the third part, a research takes places which tries to show users’ online activities and their attitudes and behaviours towards internet advertising. Data set which has been collected by an internet survey has been analysez as per demographical aspects. While goods and services provide us some benefits, branding activities undertake other objectives farther than benefits and mean a process of creating and implementation. Digital platform is different due to evolution of search methods, recording of each behaviour, users’ expression of themselves and importance their opinion. The interest on internet is getting bigger due to the easiness of determining the target group, lesser costs to alternatives, importance of data mining using, the feed-back and it is accepted that it is productive in creating and marketing a brand.en_US
dc.identifier.citationYiğitoğlu, V. (2007). Türkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları / Internet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisement (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/10254
dc.institutionauthorYiğitoğlu, Vedaten_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherMaltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmzKT0281en_US
dc.titleTürkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları / Internet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisementen_US
dc.title.alternativeInternet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisement.en_US
dc.typeMaster Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Türkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları / Internet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisement
Boyut:
1.05 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu