İmza hikayeler yaratmak : ilham veren ve ikna eden iletişim nasıl kurulur?

Küçük Resim Yok

Tarih

2019

Dergi Başlığı

Dergi ISSN

Cilt Başlığı

Yayıncı

Maltepe Üniversitesi

Erişim Hakkı

CC0 1.0 Universal
info:eu-repo/semantics/openAccess

Araştırma projeleri

Organizasyon Birimleri

Dergi sayısı

Özet

“Her markanın hikâyesi vardır. Kimi hikâyeler ilginçtir ama kısa sürede unutulur. David Aaker, imza hikâyeyi, müşterilerin zihinlerine kazınan hikâye olarak tanımlıyor. Şirketlerin görevi, kendi imza hikâyelerini bulmak ve kullanmak olmalıdır.” Philip Kotler Hepimizin bildiği gibi hikâyeler, dikkati cezbetmede, ikna sürecinde ve ilham vermede olgulardan çok daha etkilidir. Markalama ve strateji alanlarında dünya çapında bir otorite olan yazar David Aaker, bu konuda bir adım daha atarak bizleri “imza hikâyeler” ile tanıştırıyor. Peki imza hikâye nedir? Yazara göre imza hikâye; ilgi çekici, özgün, markanın vizyonunu, müşteri ilişkilerini, kurumsal değerleri ve stratejiyi netleştiren ya da güçlendiren bir anlatıdır. Markalara görünürlük ve enerji kazandırır, çalışanları ve müşterileri ikna eder, onlara ilham verir. Elinizdeki kitap, kuruluşların, hikâye anlatımını stratejik iletişimlerine nasıl entegre edebileceğinin ve kendi alanlarına has imza hikâyeler yazarak nasıl daha görünür, başarılı ve kazançlı olabileceğinin sırlarını veriyor.

Açıklama

Anahtar Kelimeler

Kaynak

Maltepe Üniversitesi Kitapları

WoS Q Değeri

Scopus Q Değeri

Cilt

Sayı

Künye

Aaker, D. (2019). İmza hikayeler yaratmak : ilham veren ve ikna eden iletişim nasıl kurulur?. Maltepe Üniversitesi Kitapları, Maltepe Üniversitesi, İstanbul.