Marka kişiliği çerçevesinde arketip yaklaşımı yoluyla reklamlarda hikaye anlatımı

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorOtay Demir, Filiz
dc.contributor.authorAyberk, A. Erhan
dc.date.accessioned2024-07-12T22:14:27Z
dc.date.available2024-07-12T22:14:27Z
dc.date.issued2014en_US
dc.date.submitted2014-06en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractKıyasıya rekabetin yaşandığı günümüzün post modern pazarlarında firmalar açısından bütüncül iletişim stratejilerinin oluşturulması bir gereklilik haline gelmiştir. Pazarlama iletişiminin tüm unsurlarının birbirleriyle uyumlu olmaması halinde, firmaların tüketici zihninde yer etmesi güçleşmektedir. Ayrıca aynı firmaya ait birbirleriyle desteklenmeyen pazarlama iletişimi faaliyetleri, birbirlerinin etkilerini de azaltmakta ve kimi durumlarda engellemektedir. Çalışmamız, marka kişiliği konusunda yeni bir bakış açısı olarak gittikçe yaygınlaşan ve temellerini Carl Gustav Jung'un kurduğu arketip kavramından yola çıkarak, Margaret Mark ve Carol Pearson' un belirlediği marka arketipleri üzerinden stratejik bir arketipsel tutarlılığın yakalanmasının önemini vurgulamaktadır. Firmaların pazarlama çalışmalarının en somut sonuçları reklam faaliyetlerinden izlenebilmektedir. Bir reklam kampanyası incelendiğinde; firmaların bilinçli olarak ya da bilinçsizce bazı marka kişilikleri ve dolayısıyla bazı marka arketipleri oluşturdukları görülmektedir. Tüketici zihninde kalıcı yer edinebilmek için, tüm kampanyalarda marka kişiliği ve marka arketiplerinin tutarlı ve sürekli olması gerekmektedir. Çalışmamızın yöntem bölümünde örnek reklamlar çözümlenerek bu tutarlılığın olup olmadığına bakılacaktır. Çalışmamızda, diğer çalışmalardan farklı olarak Aaker'in Marka Kişiliği Ölçütleri yaklaşımı ile Mark ve Pearson'un Marka Arketipleri yaklaşımları birbirlerini doğrulayan iki aşamalı bir kontrol çalışması süreci olarak kullanılmıştır.en_US
dc.description.abstractIn the post modern markets of today, where a merciless competition is going on, creating integrated communication strategies is a necessity for the companies. In the case that all the components of marketing communications are not consistent with each other, it gets difficult for the companies to print themselves on consumers’ minds. Furthermore, inconsistent marketing communication actions of brands, tend to reduce the effectiveness of the said actions and occasionally block each other. This work is found on Carl Gustav Jung’s theory of archetypes, that is becoming commonplace as a new perspective, and aims to emphasize the necessity of forming an archetypical consistency based on the brand archetypes set by Margaret Mark and Carol Pearson. The most tangible results of the marketing operations of companies can be observed through their advertising activities. When an advertising campaign is analyzed; it can be seen that the companies deliberately or inadvertently create certain brand personalities and thus brand archetypes. To be able to leave a mark on consumers' minds, brand personality and brand archetypes must be consistent and continuous. In the methodology section of this study, the existence of this consistency will be checked through analysis of sample advertisements. Unlike its predecessors, in this work, Aaker’s Brand Personality Scales approach and Mark and Pearson’s Brand Archetypes approach are used as a two-stage control process that confirms with each other.en_US
dc.identifier.citationAyber, A. E. (2014). Marka kişiliği çerçevesinde arketip yaklaşımı yoluyla reklamlarda hikaye anlatımı / In accordance with brand personality, storytteling in TV commercials based on the brand archetype approach (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/10021
dc.institutionauthorAyberk, A. Erhanen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmzKT0137en_US
dc.subjectArketipen_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectKişiliken_US
dc.subjectMarka Kişiliğien_US
dc.subjectBütünleşik Pazarlama İletişimien_US
dc.subjectReklam Çözümlemesien_US
dc.subjectReklamlarda hikâye anlatımıen_US
dc.subjectArchetypeen_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectPersonalityen_US
dc.subjectBrand Personalityen_US
dc.subjectIntegrated Marketing Communicationen_US
dc.subjectAdvertisement Analysisen_US
dc.subjectStory telling in advertisementsen_US
dc.titleMarka kişiliği çerçevesinde arketip yaklaşımı yoluyla reklamlarda hikaye anlatımıen_US
dc.title.alternativeIn accordance with brand personality, storytteling in TV commercials based on the brand archetype approachen_US
dc.typeDoctoral Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
A.Erhan_Ayberk_Marka_Kişiliği_Çerçevesinde.pdf
Boyut:
2.48 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu