Küresel markanın yerel uyumu: Toyota reklamlarında hikâye anlatımı / Global brand, local adaptation: Storytelling in Toyota advertisements

Bu çalışma, Toyota Corolla Cross Hybrid reklamlarını Türkiye, Pakistan, Endonezya, Kanada, Güney Afrika, Tayland ve Singapur olmak üzere yedi farklı pazarda incelemektedir. Çalışma, Toyota'nın küresel marka kimliğini, yerel kitlelere hitap edecek şekilde çeşitli hikâye anlatım tekniklerini kullanarak nasıl uyarladığını araştırmaktadır. Anlatı, görsel ve göstergebilimsel analizlerin bir kombinasyonu yoluyla, Toyota'nın reklamlarını çeşitli kültürel bağlamlara göre nasıl şekillendirdiği ve bunu yaparken yenilik, sürdürülebilirlik ve güvenilirlik gibi temel marka değerlerini nasıl koruduğu incelenmektedir. Çalışmanın bulguları, aile, macera ve modernlik gibi evrensel temaların tüm pazarlarda tutarlı bir şekilde vurgulandığını ortaya koymaktadır. Ancak, yerel bağlama göre uyarlanan anlatım tarzı, karakter tasviri ve görsel sembolizm, izleyicilerle duygusal bağ kurma açısından önemli bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, bazı pazarlar, yerel semboller ve kültürel referanslar kullanarak bölgesel değerleri öne çıkarmakta ve tüketicilerle daha derin bir duygusal bağ kurmayı hedeflemektedir. Bu yerelleştirilmiş unsurlar, Toyota'nın her bir izleyici kitlesine daha özgün ve kültürel açıdan anlamlı mesajlar sunmasına yardımcı olmaktadır. Sonuç olarak, Toyota, küresel tutarlılığı korurken yerel uyarlamaları başarıyla dengeleyerek, farklı kültürel bağlamlarda etkili reklamlar üretmekte ve markanın temel kimliğini ve değerlerini korumaktadır.

This study examines Toyota Corolla Cross Hybrid advertisements in seven different markets: Türkiye, Pakistan, Indonesia, Canada, South Africa, Thailand, and Singapore. It explores how Toyota adapts its global brand identity to appeal to local audiences through various storytelling techniques. It is examined how Toyota tailors its advertising to various cultural contexts through a combination of narrative, visual and semiotic analyses and, in doing so, how it maintains core brand values such as innovation, sustainability and reliability. The findings reveal that universal themes like family, adventure, and modernity are consistently emphasized across all markets. However, local adaptations in narrative style, character portrayal, and visual symbolism play a significant role in fostering emotional connections with audiences. For example, some markets highlight regional values by using local symbols and cultural references and aim to create a deeper emotional connection with consumers. These localized elements allow Toyota to craft more authentic and culturally relevant messages for each audience. As a result, Toyota successfully balances global brand consistency with local relevance, creating effective advertisements across diverse cultural landscapes while preserving its core identity and values.