Yaratıcı stratejide duyularla marka parçalama / Brand smashing with senses in creative strategies

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÇelikcan, Peyami
dc.contributor.authorİlter, Dilek
dc.date.accessioned2024-07-12T22:18:01Z
dc.date.available2024-07-12T22:18:01Z
dc.date.issued2010en_US
dc.date.submitted2010-11en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Psikoloji Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractGünümüzde artan rekabet ortamı ve pazarların büyümesi sonucu kurumlar kendilerine güçlü pazarlama stratejileri belirleyerek, biribirlerinden farklılaşma yoluna gitmeye çalışmaktadırlar. Çalışmada `pazarlama stratejileri' ve `marka parçalama' kavramları üzerinde durulmuş ve bu kavramlar incelenmiştir. Pazarlama stratejileri, özellikle de marka parçalama tekniğinde duyuların kullanımı üzerinde durulan bu çalışmada, marka parçalama tekniğinin kurumlar için önemi vurgulanmıştır. Başarılı pazarlama tekniklerine sahip olmak ve rakiplerine oranla yüksek farkındalık seviyesini yakalamak için stratejik ve planlı bir yönetimin gerekliliği ortaya konmuştur. Bu doğrultuda, Coca-Cola markasının duyularla marka parçalama süreci incelenmiştir. Markanın hedef kitlelere ulaşabilmek için kullandığı yaratıcı stratejiler ve duyular tekniği incelenmiştir. Duyularla marka parçalama sürecinin iyi planlamasının, Coca-Cola markasının başarılı pazarlama stratejisine olumlu etkileri incelenmiştir. en_US
dc.description.abstractAs a result of competition and market growth, corporations are creating strong corporate identities to become different to each other. In this study; `marketing strategies and `brand smashing were examined. The importance of brand smashing is emphasized in the study in which marketing strategies, especially the usage of senses in brand smashing tecnique is evaluated. The needs of strategic and planed management to have successful marketing technique and to catch high awareness compared to opponents are displayed. In the second part of the study, the brand smashing process with senses of Coca-Cola Company is evaluated. Creative strategies and sense techniques that are used to reach all target people are analyzed. The positive contributions of good planning of brand smashing with senses on Coca-Cola Company's successful marketing strategies are exposed.en_US
dc.identifier.citationİlter, D. (2010). Yaratıcı stratejide duyularla marka parçalama / Brand smashing with senses in creative strategies (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/10440
dc.institutionauthorİlter, Dileken_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherMaltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmzKT0467en_US
dc.subjectBütünleşik Pazarlama İletişimien_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectMarka Parçalamaen_US
dc.subjectCoca-Colaen_US
dc.subjectDuyularen_US
dc.subjectIntegrated Marketing Communicationen_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectBrand Smashingen_US
dc.subjectSensesen_US
dc.subjectCoca-Colaen_US
dc.titleYaratıcı stratejide duyularla marka parçalama / Brand smashing with senses in creative strategiesen_US
dc.title.alternativeBrand smashing with senses in creative strategiesen_US
dc.typeMaster Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Dilek_İlter_081131102.pdf
Boyut:
1.02 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam metin / Full text
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu