Temel marka varlığı yaratma unsurları, tanımlar ve konseptler
Küçük Resim Yok
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Maltepe Üniversitesi
Erişim Hakkı
CC0 1.0 Universal
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bir işletmenin markasının varlığı, günümüz rekabet ortamında işletmelerin sürdürülebilirliği ve rekabet avantajı elde edebilmeleri için önemle üzerinde durulması gereken konulardan biridir. Marka varlığını oluşturan ögelerden biri marka unsurlarıdır. Marka unsurları, markayı tanımlamaya ve farklılaştırmaya yarayan ticari markalanabilir araçlardır. Marka unsurları marka bilincini arttırmak, güçlü, benzersiz marka birliklerinin oluşumunu kolaylaştırmak, olumlu marka kararları ve duyguları ortaya çıkarmayı amaçlayan yönetimlerin kullandıkları unsurlardır. Marka unsurlarını seçmek için hatırlanabilir, anlamlı, beğenilen, dönüştürülebilir, uyumlanabilir ve korunabilir kriterlerden bir veya birkaçı bir arada olmalıdır. Buna göre genel kabul gören temel unsurlar; marka adı, logo, sembol, karakter, jingle, ambalaj, konuşma sesi ve sloganlardır. Marka unsurları marka farkındalığı yaratmak için de dikkatli bir şekilde seçilmelidir. Marka varlığı oluşturma marka bilinci yaratacak isme karar verildikten sonra tamamlayıcı diğer unsurlarla devam eder. Marka varlığı yaratmak uzun, zorlu ve maliyetli bir süreçtir. Bu çalışmada marka varlığı oluşturmak için gerekli olan marka unsurlarının tanımlanması ve konseptlerinin incelenmesi amaçlanmıştır.
The existence of the brand of a business is one of the issues that should be emphasized in order to ensure the sustainability and competitive advantage of the enterprises in today's competitive environment. One of the elements constituting the brand existence are brand elements. Brand elements are trademark tools for identifying and differentiating the brand. Brand elements increase brand awareness, to facilitate the formation of strong, unique brand associations, to create positive brand decisions and emotions. One or more of the criteria that can be remembered, meaningful, admired, transformable, adaptable and protected can be combined to select brand elements. According to this, generally accepted basic elements; brand name, logo, symbol, character, jingle, packaging, speech sound and slogan. Branding elements should also be carefully selected to create brand awareness. Creating brand presence continues with other complementary elements after deciding on brand name. Creating brand presence is a long, challenging and costly process. In this study, it is aimed to define the brand elements that are needed to create brand presence and to examine their concepts.
The existence of the brand of a business is one of the issues that should be emphasized in order to ensure the sustainability and competitive advantage of the enterprises in today's competitive environment. One of the elements constituting the brand existence are brand elements. Brand elements are trademark tools for identifying and differentiating the brand. Brand elements increase brand awareness, to facilitate the formation of strong, unique brand associations, to create positive brand decisions and emotions. One or more of the criteria that can be remembered, meaningful, admired, transformable, adaptable and protected can be combined to select brand elements. According to this, generally accepted basic elements; brand name, logo, symbol, character, jingle, packaging, speech sound and slogan. Branding elements should also be carefully selected to create brand awareness. Creating brand presence continues with other complementary elements after deciding on brand name. Creating brand presence is a long, challenging and costly process. In this study, it is aimed to define the brand elements that are needed to create brand presence and to examine their concepts.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Pazarlama, marka varlığı, marka unsurları, Marketing, brand equity, brand elements
Kaynak
International Congress on Business and Marketing
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Ateş, Ö. D. ve Özgeldi, M. (2019). Temel marka varlığı yaratma unsurları, tanımlar ve konseptler / A theoretical study on brand equity elements, definitions and concepts. International Congress on Business and Marketing. s. 442-452.
