Marka yönetiminde araştırma: Fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme tekniği / Research in brand management: Functional magnetic resonance imaging technique
| dc.authorid | 0000-0001-6946-9403 | |
| dc.contributor.author | Özkaya, Betül | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-26T10:48:11Z | |
| dc.date.available | 2024-12-26T10:48:11Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.department | Fakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü | |
| dc.description.abstract | Her markanın birbirine benzediği hiper rekabet ortamında marka yönetmek her geçen gün biraz daha zorlaşmaktadır. Değişimin hızının artık herkesin ezberini bozduğu böyle bir ortamda, markalar pek çok rakip marka arasından farklılaşarak tüketici zihninde yer alma peşinde koşmakta ve bu farklılığı ise artık duygusal bağlarla yaratmaya çalışmaktadırlar. Dolayısıyla bilgiye olan ihtiyaç da hiç olmadığı kadar artmaktadır. İşte bu nedenle, bugün artık marka yöneticilerinin, değişimi yönetebilmek için her zamankinden daha fazla bilgiye sahip olmaları gerekmektedir. Her marka yöneticisinin, tüketicilerin zihnini okuması mümkün olamadığı için araştırmaların gücü de tam bu noktada devreye girmekte ve yöneticiler, tüketicilerin neyi neden yaptıklarını anlamak ve doğru kararlar verebilmek için son yıllarda büyük önem kazanan fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) tekniğinden yararlanmaktadırlar. Başarılı markaların pek çoğu tüketicilerini, bu teknik sayesinde çok daha yakından tanıyabilmekte, tüketicilerin beklentilerini daha iyi bilebilmekte ve böylece geleceği bugünden görerek yatırımlarını yönlendirebilmektedirler. | |
| dc.description.abstract | In the hyper competition environment where very brand is similar, managing brand gets more difficult day by day. In this kind of environment where everyone breaks the routine, the brands strive to stick in consumers’ mind by becoming distinct from other rivals and they try to create this distinctness with emotional connections. Therefore, the need for information is more than ever. That is why, the market managers today need to possess more information than ever to manage this change. Since every brand manager is unable to read the consumers’ mind, the power of the research come into play at this very moment and the managers use the functional magnetic resonance imaging (fMRI) technique which is becoming crucial in understanding the consumers and determining the correct decisions. Most successful brands are able to know their consumers using this technique and they can recognize the expectations of their customers all the better and therefore, can channel their investments by foreseeing their future. | |
| dc.identifier.citation | Özkaya, B.(2015). Marka yönetiminde araştırma: Fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme tekniği / Research in brand management: Functional magnetic resonance imaging technique, Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, T.C. Maltepe Üniversitesi, 2(1). 24-47. | |
| dc.identifier.endpage | 47 | |
| dc.identifier.issn | 2149-634X | |
| dc.identifier.issue | 1 | |
| dc.identifier.startpage | 24 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12415/13159 | |
| dc.identifier.uri | https://dergipark.org.tr/tr/pub/iled/issue/18466/194409 | |
| dc.identifier.volume | 2 | |
| dc.language.iso | tr | |
| dc.publisher | T.C.Maltepe Üniversitesi | |
| dc.relation.ispartof | Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi | |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.subject | Marka Yönetimi | |
| dc.subject | Marka Yönetiminde Araştırma | |
| dc.subject | Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme Tekniği | |
| dc.subject | Brand Management | |
| dc.subject | Research in Brand Management | |
| dc.subject | Functional Magnetic Resonance Imaging Technique | |
| dc.title | Marka yönetiminde araştırma: Fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme tekniği / Research in brand management: Functional magnetic resonance imaging technique | |
| dc.title.alternative | Research in brand management: Functional magnetic resonance imaging technique | |
| dc.type | Article | |
| dspace.entity.type | Publication |
