Anlatı kuramı ve reklamda kullanımı: anlatı analizi çerçevesinde bir inceleme
| dc.contributor.author | Şardağı, Emine | |
| dc.contributor.author | Yılmaz, R, Ayhan | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-12T20:43:19Z | |
| dc.date.available | 2024-07-12T20:43:19Z | |
| dc.date.issued | 2017 | en_US |
| dc.department | Fakülteler, İletişim Fakültesi, Radyo, Televizyon ve Sinema Bölümü | en_US |
| dc.description.abstract | Anlatılar insanların birbiriyle iletişim kurmasında ve iknada etkili olan araçlardan biri olarak görülmektedir. Günümüzde reklamlarda bu unsur yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Doğrudan bir ürün/ hizmet satışı gerçekleştirmek yerine bunu anlatı formatında bir reklamın içerisine yerleştirdiğinde tüketicinin mesaja karşı koyma direnci daha azalmaktadır. Çalışmanın amacı; anlatı kuramının reklamda nasıl oluşturulduğunu, anlatının kronoloji- nedensellik ve ahenk -uygunluk bakımından nasıl yapılandırıldığını göstermeye çalışmaktır. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan anlatı analizi kullanılmıştır. Bu kapsamda son dönemlerde televizyonlarda sıklıkla yayınlanan ve üzerinde konuşulan reklamlardan biri olan #Allianz Seninle isimli reklam filmi incelenmiştir. Çalışmada reklamda sunulan değer ve özelliklerin doğrudan gösterilmek yerine küçük göstergeler ve hikâyenin içerisine yerleştirilerek verilmeye çalışılmasının önemi aktarılmaya çalışılmıştır. | en_US |
| dc.identifier.citation | Şardağı, E , Yılmaz, R . (2017). Anlatı kuramı ve reklamda kullanımı: anlatı analizi çerçevesinde bir inceleme. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 4 (2), 88-133. http://dergipark.org.tr/iled/issue/33135/368749 | en_US |
| dc.identifier.endpage | 133 | en_US |
| dc.identifier.issn | 2149-634X | |
| dc.identifier.issue | 2 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 88 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://dergipark.org.tr/iled/issue/33135/368749 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12415/1590 | |
| dc.identifier.volume | 4 | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Maltepe Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Ulusal Editör Denetimli Degide Makale | en_US |
| dc.rights | CC0 1.0 Universal | * |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ | * |
| dc.snmz | KY02746 | |
| dc.subject | Anlatı kuramı | en_US |
| dc.subject | Anlatı Analizi | en_US |
| dc.subject | Allianz Sigorta | en_US |
| dc.title | Anlatı kuramı ve reklamda kullanımı: anlatı analizi çerçevesinde bir inceleme | en_US |
| dc.type | Article | |
| dspace.entity.type | Publication |
