Tüketim toplumunda değişen erkek imajı ve reklamlara yansıması
Yükleniyor...
Tarih
2007
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
İhtiyaçların yerini arzuların aldığı bir alışveriş şekli ancak üretimden çok tüketime endeksli toplumlarda görülmektedir. Tüketim kültürü, tüketmenin ve ‘pazar toplumunun’ bir kültürüdür. Bilgin’in ifade ettiği gibi “tüketim toplumu atmaya hazır insanlar’ ve ‘atılmaya hazır eşyaların’ olduğu bir zenginlik ve gelişmişliğin gerekliliğini düşündürebilir.” Tüketmek için bir neden olması gerekmeden sadece mutlu olmak, beğenmek veya alışveriş etmeyi istemek yeterli olmaktadır. Tüketiciye, yeni ihtiyaçlar duyurulmak da ve satın almaya yönlendiren ürünler sunulmaktadır. Tüketim toplumunda reklâm, tüketimin devamlılığını sağlamaktadır. Reklamlar, yeni ihtiyaçları duyurucu ya da ihtiyaçsız satın almalara yönlendirici mesajlarla tüketiciyi harekete geçirmektedir. Modern Toplumda, toplumsal cinsiyetler arasındaki yakınlaşma tüketim alışkanlıklarını etkilemektedir. Toplumsal cinsiyetlerin ihtiyaçları toplumsal yapıdaki değişimi etkilemektedir. Modern yapıdaki değişim farklı ihtiyaçları ortaya çıkarmaktadır. Modern toplumsal yapıdaki değişim çerçevesinde ihtiyaçların farklılaşması reklâmlara yansımaktadır. Çalışmada modern toplumsal yapıdaki değişim ile birlikte erkek tüketicinin değişen imajının reklâmlara yansıması incelendi.
A type of shopping that the needs are replaced by the wills can only be seen in societies that are indexed to consumption more then manufacturing. The culture of consumption is a culture of consuming and “market community”. As stated by the scholar “the society of consumption can be considered as a requirement of wealth and development that is having “the people that are ready to dispose” and “the commodities ready for disposal”. Without having a reason for consumption; only being happy, admiring or demanding of shopping can be sufficient. The new requirements are announced to the consumer and the products oriented to purchase are being submitted. The advertisement in the consumption society establishes the continuity of the consumption. The advertisements are stimulating the consumers by messages announcing the new needs or orienting to purchases without need. In modern societies; the converging between the communal sexes are influencing the consumption habits. The needs of communal sexes influence the change in the communal structure. The change in modern structure causes the appearance of different needs. In the framework of change in modern communal structure; the differing of the needs are being reflected to the advertisements. In the study; the change in modern communal structure and reflecting of the changing image of the male consumers to the advertisements has been analyzed.
A type of shopping that the needs are replaced by the wills can only be seen in societies that are indexed to consumption more then manufacturing. The culture of consumption is a culture of consuming and “market community”. As stated by the scholar “the society of consumption can be considered as a requirement of wealth and development that is having “the people that are ready to dispose” and “the commodities ready for disposal”. Without having a reason for consumption; only being happy, admiring or demanding of shopping can be sufficient. The new requirements are announced to the consumer and the products oriented to purchase are being submitted. The advertisement in the consumption society establishes the continuity of the consumption. The advertisements are stimulating the consumers by messages announcing the new needs or orienting to purchases without need. In modern societies; the converging between the communal sexes are influencing the consumption habits. The needs of communal sexes influence the change in the communal structure. The change in modern structure causes the appearance of different needs. In the framework of change in modern communal structure; the differing of the needs are being reflected to the advertisements. In the study; the change in modern communal structure and reflecting of the changing image of the male consumers to the advertisements has been analyzed.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Radyo-Televizyon, Radio and Television, Reklamcılık, Advertising
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Erel, S. S. (2007) Tüketim toplumunda değişen erkek imajı ve reklamlara yansıması / Changing men's image in the consuming society and its reflection in commercials (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
