Hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: bir model önerisi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-6427-2767en_US
dc.contributor.advisorOtay Demir, Filiz
dc.contributor.authorTalu, Aylin
dc.date.accessioned2024-07-12T22:33:22Z
dc.date.available2024-07-12T22:33:22Z
dc.date.issued2021en_US
dc.date.submitted2021-05en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractTeknolojinin ve dijital dünyanın gereksinimlerine bağlı olarak günümüz pazarında işletmeler, tüketiciye ulaşabilmek için farklı marka stratejileri geliştirmekte ve bu süreçte markalara kişilik kazandırılarak tüketici zihninde kalıcılık yaratmak ve doğru algıyı oluşturmayı hedeflemektedirler. Bu çalışmada Analitik Psikolojinin kurucusu Carl Gustav Jung tarafından geliştirilmiş edebiyattan sanata, toplum bilimlerinden eğitim bilimlerine kadar kullanılan arketip kavramının hikaye anlatıcılığı ile desteklenerek marka hikayelerinin markalaşmadaki yeri ele alınmıştır. Ayrıca çalışmada marka kurucu hikayeleri arketip kavramı ile birlikte hikaye anlatıcılığı ekseninde ele alınmış ve bu çerçevede hikaye kuramcısı Christopher Booker?ın Yedi Temel Hikaye Örgüsü: Neden Hikayeler Anlatırız temelinde incelenmiştir. Teknoloji dünyasında internete ve teknolojiye yatırım yapan marka hikayeleri J. Aaker?ın marka kişilik ölçeğine alternatif olarak Mark ve Pearson?ın Gustav Jung?un temel kuramlarına dayanarak geliştirdikleri on iki temel arketip modeline uyarlanarak ele alınmıştır. Son olarak, hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka oluşumuna fayda sağlayabilecek bir hikayeleştirme model önerisi ortaya konmuştur.en_US
dc.description.abstractDepending on the requirements of technology and the digital world, business operations in today's market develop different brand strategies to reach the consumer, and in this process, they aim to create permanence in the consumer mind and create the accurate perception by gaining personality to the brands. In this study, the place of brand stories in branding is discussed with the concept of archetype with storytelling support used in variety of areas ranging from literature to arts, from social sciences to educational sciences and developed by Carl Gustav Jung, the founder of Analytical Psychology. In addition, in the study, brand founding stories are handled in the axis of storytelling together with the concept of archetype and within this framework, it was examined on the basis of Christopher Booker?s The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. Brand stories that invest and avail in the internet and technology in the technological world are discussed as an alternative to J. Aaker's brand personality scale by adapting them to twelve basic archetype models developed by Margaret Mark and Carol Pearson based on Gustav Jung's basic theories. Finally, a storytelling model proposal has been put forward that can benefit brand building within the framework of storytelling.en_US
dc.identifier.citationTalu, A. (2021). Hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: bir model önerisi / Brand stories within the framework of storytelling and its role in brand building: a model proposal (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/12075
dc.language.isotren_US
dc.publisherMaltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.snmzKT2114en_US
dc.subjectHikaye anlatıcılığıen_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectMarkalaşmaen_US
dc.subjectMarka hikayelerien_US
dc.subjectStorytellingen_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectBrand buildingen_US
dc.subjectBrand storiesen_US
dc.titleHikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: bir model önerisien_US
dc.title.alternativeBrand stories within the framework of storytelling and its role in brand building: a model proposalen_US
dc.typeDoctoral Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Aylin_Talu_171185205
Boyut:
9.23 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam metin / Full text
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu