The “hit like a man “ sexist Jumbo’s toy shop advertisement, the failure of Tares test and the stereotype of women as a vulnerable audience
Küçük Resim Yok
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Maltepe Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
CC0 1.0 Universal
CC0 1.0 Universal
Özet
Persuasive communication must be ethical in order not to disrupt the society. Many practitioners fail to do that, like the controversial television spot by the well-known toyshop chain Jumbo in Greece. Its commercial with a Greek popular female singer and the slogan “hit, hit like a man” raised many negative comments about its sexist stereotyped messages and the encouragement of violence against women. This research paper demonstrates the failure of this particular television spot in the TARES test and its depiction of women as a vulnerable audience. The TARES test is a list of questions that persuasion professionals need to take into consideration, to determine whether their message is ethical. It is an acronym that consists of: Truthfulness (of the message), Authenticity (of the persuader), Respect (in the persuasion), Equity (of the persuasive appeal) and Social Responsibility (for the common good). Furthermore, there are specific types of audiences that need special protection from messages. In this case, the “hit like a man” did not protect the vulnerable audiences of women and children, who might be affected by it. To conclude, the TARES test and the consideration of the vulnerable audiences, are vital in ethical practices of persuasion. The results of this research identified the problems with the particular television spot, which promotes sexist stereotypes and violence against women.
İkna edici iletişim, toplumu rahatsız etmemek için etik olmalıdır. Pek çok uygulayıcı, Yunanistan’daki tanınmış oyuncak mağazası zinciri Jumbo’nun tartışmalı televizyon reklamındaki gibi bunu başaramamıştır. Popüler bir Yunan kadın şarkıcının oynadığı reklam ; “erkek gibi vur” sloganı, cinsiyetçi sterotip mesajları ve kadına yönelik şiddetin teşvik edilmesi gibi birçok unsur sebebiyle birçok olumsuz yorum almıştır. Bu araştırma makalesi, TARES testinde bu televizyon reklamının başarısız olduğunu ve kadınları savunmasız bir izleyici kitlesi olarak gösterdiğini ortaya çıkarmıştır. TARES testi, mesajlarının etik olup olmadığını belirlemek için, ikna üzerine çalışanların dikkate alması gereken soruların bir listesidir. Bu testin adı bir akronomidir : Truthfulness/ Doğruluk (mesajın), Authenticity/ Orijinallik (ikna edicinin), Respect/ Saygı (ikna için), Equity/ Eşitlik (ikna çekiciliği) ve Social Responsibility /Sosyal Sorumluluk (ortak yarar için). Ayrıca, mesajlardan özel korumaya ihtiyaç duyan belirli türden izleyiciler vardır. Bu durumda, “bir erkek gibi vur”, sloganı ondan etkilenebilecek hassas kadın ve çocuk izleyicileri korumamıştır. TARES testi ve hassas izleyicilerin dikkate alınması, ikna etmenin etik uygulamalarında hayati öneme sahiptir. Araştırmanın sonuçları, bahsi geçen reklamdaki cinsiyetçi sterotipleri ve kadına yönelik şiddeti destekleyen televizyondaki sorunların ortaya çıkarmıştır.
İkna edici iletişim, toplumu rahatsız etmemek için etik olmalıdır. Pek çok uygulayıcı, Yunanistan’daki tanınmış oyuncak mağazası zinciri Jumbo’nun tartışmalı televizyon reklamındaki gibi bunu başaramamıştır. Popüler bir Yunan kadın şarkıcının oynadığı reklam ; “erkek gibi vur” sloganı, cinsiyetçi sterotip mesajları ve kadına yönelik şiddetin teşvik edilmesi gibi birçok unsur sebebiyle birçok olumsuz yorum almıştır. Bu araştırma makalesi, TARES testinde bu televizyon reklamının başarısız olduğunu ve kadınları savunmasız bir izleyici kitlesi olarak gösterdiğini ortaya çıkarmıştır. TARES testi, mesajlarının etik olup olmadığını belirlemek için, ikna üzerine çalışanların dikkate alması gereken soruların bir listesidir. Bu testin adı bir akronomidir : Truthfulness/ Doğruluk (mesajın), Authenticity/ Orijinallik (ikna edicinin), Respect/ Saygı (ikna için), Equity/ Eşitlik (ikna çekiciliği) ve Social Responsibility /Sosyal Sorumluluk (ortak yarar için). Ayrıca, mesajlardan özel korumaya ihtiyaç duyan belirli türden izleyiciler vardır. Bu durumda, “bir erkek gibi vur”, sloganı ondan etkilenebilecek hassas kadın ve çocuk izleyicileri korumamıştır. TARES testi ve hassas izleyicilerin dikkate alınması, ikna etmenin etik uygulamalarında hayati öneme sahiptir. Araştırmanın sonuçları, bahsi geçen reklamdaki cinsiyetçi sterotipleri ve kadına yönelik şiddeti destekleyen televizyondaki sorunların ortaya çıkarmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
ethical persuasion, TARES test, sexism, stereotypes, violence, etik ikna, TARES testi, cinsiyetçilik, sterotip, şiddet
Kaynak
Maltepe Üniversitesi Uluslararası Öğrenci Kongresi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Styliani, D. (2019). The “hit like a man “ sexist Jumbo’s toy shop advertisement, the failure of Tares test and the stereotype of women as a vulnerable audience / “Bir erkek gibi vur” cinsiyetçi Jumbo’nun oyuncak mağazası reklamı, Tares testinin başarısızlığı ve kadınların hassas bir kitle olarak stereotipleştirilmesi. Maltepe Üniversitesi Uluslararası Öğrenci Kongresi. s. 30-31.
