Stratejik pazarlama performansı değerlendirmesinde genel olgunluk modeli uygulaması

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorHalil Halefşan Sümen
dc.contributor.authorVanlı Bizel, Gülhan
dc.date.accessioned2024-07-12T22:37:54Z
dc.date.available2024-07-12T22:37:54Z
dc.date.issued2017-10en_US
dc.date.submitted2017-10en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractBu çalışmanın amacı, stratejik pazarlama performansı değerlendirmesinin genel olgunluk modeli uygulanarak yorumlanmasıdır. Bu çalışmada belirlenen sektör beyaz eşya sektörüdür ve tez çalışması bu sektör üzerinden Türkiye'deki önde gelen şirketlerde stratejik pazarlama temasının uygulanma ve algılanma düzeylerini anlamak üzerine olup, araştırma genel olgunluk modeliyle açıklanacak şekilde kurgulanmıştır. Stratejik pazarlama; stratejik pazarlama planı, pazar bölümlenmesi, hedef kitle belirleme, konumlandırma, markalaşma, pazarlamanın 4P'si, dağıtım kanalları, bütünleşik pazarlama iletişimi, müşteri deneyimi ve inovasyon olmak üzere on farklı boyutta tanımlanarak örneklem olarak alınan şirketlerin olgunluk seviyeleri belirlenmiştir. Bu şirketler pazar paylarına göre sektörün ağırlıklı bir bölümünü oluşturduğu için bu şirketlerin ortalama seviyeleri sektör ortalamasının belirlenmesinde yardımcı olmuştur. Böylece, üzerinde çalışılan beyaz eşya sektörünün stratejik pazarlama teması konusundaki olgunluk seviyesi ortaya çıkmıştır ve gerek sektörün gerekse de şirketlerin gelişime açık alanları belirlenmiştir.en_US
dc.description.abstractIn this thesis, the aim is to explain strategic marketing performance by general maturity model. In the research, one tof the biggest sectors in Turkey white goods sector is been applied to evaluate the strategic marketing maturity model. Strategic marketing has been defined by 10 different pillars which are strategic marketin plan, market segmentation, target customer segmentation, positioning, branding, 4Ps of marketing, distribution channels, integrated marketing communications, customer experience and inovation. The maturity level of the selected companies in the white goods have been defined. As the total market sare of the companies are cumulating 94% of the total market, the research also indicated the maturity level of the sector as well. Thus, the maturity of both the sector and the selected companies has been defined and accordingly the improvement areas are also clearly defined.en_US
dc.identifier.citationVanlı Bizel, Gülhan. (2017). Stratejik pazarlama performansı değerlendirmesinde genel olgunluk modeli uygulaması. Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/12661
dc.institutionauthorVanlı Bizel, Gülhanen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherMaltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsCC0 1.0 Universal*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/*
dc.snmzKT2778en_US
dc.subjectBire bir pazarlamaen_US
dc.subjectOne to one marketingen_US
dc.subjectBireysel pazarlamaen_US
dc.subjectIndividual marketingen_US
dc.subjectBüyüme stratejilerien_US
dc.subjectGrowth strategiesen_US
dc.subjectGerilla pazarlamaen_US
dc.subjectGuerilla marketingen_US
dc.subjectPerformansen_US
dc.subjectPerformanceen_US
dc.subjectReklam stratejisien_US
dc.subjectAdvertisement strategiesen_US
dc.subjectYerel pazarlamaen_US
dc.subjectLocal marketingen_US
dc.subjectYönetim stratejilerien_US
dc.subjectManagement strategiesen_US
dc.subjectİletişim stratejilerien_US
dc.subjectCommunication strategiesen_US
dc.titleStratejik pazarlama performansı değerlendirmesinde genel olgunluk modeli uygulamasıen_US
dc.title.alternativeApplication of general maturity model on evaluation of strategic marketing performanceen_US
dc.typeDoctoral Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Gülhan_Vanlı_Bizel_Statejik_Pazarlama_Performansı.pdf
Boyut:
2.34 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu