Reklamlarda kadınlık sunumunun toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi: Femvertising

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-1731-3447
dc.contributor.authorKarababa, Büşra Dilara
dc.contributor.authorÖzlü, Özden
dc.date.accessioned2024-07-12T22:13:40Z
dc.date.available2024-07-12T22:13:40Z
dc.date.issued2024en_US
dc.date.submitted2024en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractTarih boyunca reklam filmlerinde kadınlar, belirli toplumsal cinsiyet kalıpları içerisinde temsil edilmiştir. Bu bağlamda feminist kuram, kamusal ve özel alan ayrımına dikkat ederek kadının hem toplumdaki hem de medyadaki konumunu titizlikle incelemiştir. Özellikle kamusal alandan dışlanan kadınlar, reklam filmlerinde bile özel alanda sunulup ev hanımı, anne, eş ve cinsel obje olarak gösterilmiştir. Ancak son dönemlerde markalar tarafından popüler hale gelen femvertising, geleneksel temsillerin aksine kadınların reklamlarda daha güçlü ve özgür rollerde görünmelerine öncülük etmektedir. Bununla beraber, bazen markaların femvertising temalı reklam filmlerine karşı ön yargılar da oluşmuştur. Bu kapsamda çalışmada ele alınacak reklam filmleri, “toplumsal cinsiyet eşitliği” kategorisinden ödül alanlar ile sınırlandırılmıştır. Bu sınırlama ile seçilen reklam filmleri ise olasılıksız örnekleme yöntemi arasında yer alan, amaçlı örnekleme yöntemine göre belirlenmiştir. Ayrıca örnekleme dahil edilen reklam filmleri, göstergebilimsel analiz ve söylem analizi yöntemleri kullanılarak incelenmiştir. Araştırmaya seçilen reklam filmleri incelendiğinde, femvertising stratejisi içeren reklam filmlerinin, kadınların toplumsal hayattaki klişeleşmiş rollerinin önüne geçebildiği ve kadın temsillerinin daha özgür, kalıpların dışında gösterildiği görülmüştür. Ancak reklam filmlerine yerleştirilen ürün ve çağrışımlar, markaların kurumsal kimliğini ve itibarını artırmaya yönelik çabalarını göstermektedir.en_US
dc.description.abstractThroughout history, women have been represented in commercials within certain gender stereotypes. In this context, feminist theory has meticulously analyzed the position of women both in society and in the media, paying attention to the distinction between public and private spheres. Especially women, who are excluded from the public sphere, are presented in the private sphere even in commercials and shown as housewives, mothers, wives and sexual objects. However, femvertising, which has recently been popularized by brands, leads women to appear in advertisements in stronger and freer roles, contrary to traditional representations. However, there are sometimes prejudices against brands' femvertising-themed commercials. In this context, the commercials to be discussed in the study were limited to those that received awards in the “gender equality” category. The commercials selected with this limitation were determined according to the purposive sampling method, which is among the non-probability sampling methods. In addition, the commercials included in the sample were analyzed using semiotic analysis and discourse analysis methods. When the commercials selected for the study were analyzed, it was seen that the commercials containing femvertising strategy can overcome the stereotypical roles of women in social life and women's representations are shown more freely and outside the molds. However, the products and associations inserted in the commercials show the efforts of the brands to increase their corporate identity and reputation.en_US
dc.identifier.citationKarababa, B. D. (2024). Reklamlarda kadınlık sunumunun toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi: Femvertising / A study of the presentation of feminity in advertisements in the context of gender roles: Femvertising. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/9887
dc.language.isotren_US
dc.publisherMaltepe Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmzKT2719en_US
dc.subjectReklamcılıken_US
dc.subjectToplumsal cinsiyeten_US
dc.subjectToplumsal cinsiyet rollerien_US
dc.subjectFeminizmen_US
dc.subjectFemvertisingen_US
dc.subjectAdvertisingen_US
dc.subjectGenderen_US
dc.subjectGender rolesen_US
dc.subjectFeminismen_US
dc.titleReklamlarda kadınlık sunumunun toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi: Femvertising
dc.title.alternativeA study of the presentation of feminity in advertisements in the context of gender roles: Femvertisingen_US
dc.typeMaster Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Büşra_Dilara_Karababa_Reklamlarda_Kadınlık_Sunumunun.pdf
Boyut:
2.36 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu