Yenilikçi pazarlama uygulamalarının küçük ve orta boy işletmelerin (KOBİ) işletme performanslarına etkilerinin ölçümlenmesi: Rize iline yönelik bir uygulama
Yükleniyor...
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Sürekli değişen ve yaşanan değişmelere bağlı olarak gelişen dünya da, değişimin öncülüğünü yapan teknolojik ilerlemelerin oluşturduğu küreselleşme olgusu, büyüklükleri ve hukuki yapıları ne olursa olsun iktisadi hayatın vazgeçilmez unsuru olan işletmeleri önemli ölçüde etkilemektedir. Artık işletmelerin rakipleri yalnızca faaliyette bulundukları ulusal sınırlar içindeki pazarlarda yer alan işletmeler olmayıp, dünyanın farklı yerlerinde daha fazla pazar payına sahip çok sayıda işletmeden oluşmaktadır. Dünyanın hemen her ülkesinde, ekonomik yapı içerisinde gerek sayıları ve gerekse ekonomiye olan etkileri itibariyle en büyük paya sahip olan KOBİ’lerin, küreselleşmenin artırdığı rekabetin olumsuz etkilerini olumlu işletme katkısına dönüştürebilmeleri, sadece yeni üretim yöntemleri uygulayarak fiyat etkisi yoluyla rekabet şartlarını iyileştirmelerine bağlı olmayıp, ürettiklerinin hedef kitlelerce talep edilmesini veya hedef kitlelerin sürekli değişen ihtiyaç veya isteklerini önceden belirleyerek işletme ve onun ürettiklerine talebi artıracak yenilikçi pazarlama uygulamalarını benimseyip uygulamalarını gerektirmektedir. Ancak bu yolla KOBİ’lerin hedefledikleri kârlılık düzeyini sağlayacak işletme performanslarına ulaşmaları mümkün olabilecektir. Bu çalışmada, pazarlama alanındaki gelişmelerle ilgili olarak Küçük ve Orta Boy İşletmelerin (KOBİ) yenilikçi pazarlama uygulamaları ile bu işletmelerin işletme performansları arasındaki ilişki incelenmektedir. Araştırma, Rize ilindeki Ticaret ve Sanayi Odasına kayıtlı imalat sanayi alanında faaliyette bulunan KOBİ tanımı kapsamına giren işletmelerle sınırlandırılmıştır. Bu çalışmanın amacı, yenilikçi pazarlama uygulamalarının KOBİ’lerin işletme performanslarına etkisinin olup olmadığının tespit edilmesidir. Bu amaç doğrultusunda, tez çalışmasının uygulama alanını oluşturan Rize ilindeki imalat sanayi alanında faaliyette bulunan ve araştırma kapsamına alınan 225 KOBİ’nin doğrudan ulaşılabilen 189’ undan anket yolu ile elde edilen birincil veriler, oluşturulan kavramsal çerçeve dahilinde analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları, kavramsal çerçeve içinde konu edinilen yenilikçi pazarlama uygulamalarının benimsenip uygulanması ile söz konusu işletmelerin işletme iii performanslarının artışı arasında olumlu ve anlamlı korelasyonlar bulunduğunu göstermektedir. Çalışmanın birinci bölümünde; KOBİ kavramı ve önemi hakkında bilgiler verilmiştir. İkinci bölümde; KOBİ’lerde pazarlama konusuna, pazarlamanın önemine ve pazarlama araçları konularına değinilmiş, ayrıca KOBİ’lerde yenilikçi pazarlama konusu kavramlaştırılarak yaygın olarak kullanılan yenilikçi pazarlama uygulamaları açıklanmaya çalışılmıştır. Üçüncü bölümde; Tezin araştırma sahasını oluşturan Rize ilinde imalat sanayi alanında faaliyette bulunan KOBİ’lerin yenilikçi pazarlama konusundaki uygulamaları ile bu uygulamalarının işletme performansları üzerinde ne ölçüde etkide bulunduğu yapılan araştırma sonucu elde edilen veriler üzerinde uygulanan bilimsel yöntemlerle ortaya konulmaya çalışılmıştır.
The phenomenon of globalization greatly influences the businesses, which are vital elements of economic life, regardless of their sizes and legal structures for the phenomenon itself is created by technological advances leading the change in the world depending on the constant changes and experiences. The rivals of the businesses are no longer only the ones operating in the markets within the national borders where such businesses operate, but rather they involve many businesses with more market share elsewhere in the world. Small and medium sized enterprises (SMEs) have the largest share in the economic structure almost anywhere in the world thanks to their numbers and influences on the economy. In order for SMEs to transform the negative influences of competition increased by globalization into positive business contribution, they not only need to better the conditions for competition via price impact by practicing new production methods, but they also need to create demands for their products or adopt and implement innovative marketing practices that will increase demand for the business and its products by pre-determining the constantlychanging needs or demands of the target group. Only in this way it will be possible for SMEs to attain the business performance that yield the profitability they aim. This study deals with the relationship between innovative marketing practices of SMEs and business performances of SMEs in relation to the developments in the field of marketing. The study is limited to the businesses that are considered as SMEs, operating in the field of manufacturing and industry and registered in Chamber of Commerce and Industry in Rize province. This study seeks to reveal whether innovative marketing practices influence business performances of SMEs. To this end, 189 out of 225 SMEs, operating in the field of manufacturing and industry in Rize province, were directly contacted as they are taken within the scope of this study. Primary data were collected from these SMEs via interviews. These data were analyzed within the scope of conceptual framework. The study results show that adopting and implementing innovative marketing practices that are mentioned in the conceptual framework yielded positive and significant correlations in the business performance increases of the aforementioned businesses and. The first section of the study deals with the concept of SME and its importance. The second section covers marketing for SMEs, the importance of marketing, and marketing instruments. This section also conceptualizes innovative marketing for SMEs, and details commonly used innovative marketing practices. The third section presents the data collected from the SMEs operating in the field of manufacturing and industry in Rize province to reveal to what extent innovative marketing practices influence business performances via scientific methods employed in the study.
The phenomenon of globalization greatly influences the businesses, which are vital elements of economic life, regardless of their sizes and legal structures for the phenomenon itself is created by technological advances leading the change in the world depending on the constant changes and experiences. The rivals of the businesses are no longer only the ones operating in the markets within the national borders where such businesses operate, but rather they involve many businesses with more market share elsewhere in the world. Small and medium sized enterprises (SMEs) have the largest share in the economic structure almost anywhere in the world thanks to their numbers and influences on the economy. In order for SMEs to transform the negative influences of competition increased by globalization into positive business contribution, they not only need to better the conditions for competition via price impact by practicing new production methods, but they also need to create demands for their products or adopt and implement innovative marketing practices that will increase demand for the business and its products by pre-determining the constantlychanging needs or demands of the target group. Only in this way it will be possible for SMEs to attain the business performance that yield the profitability they aim. This study deals with the relationship between innovative marketing practices of SMEs and business performances of SMEs in relation to the developments in the field of marketing. The study is limited to the businesses that are considered as SMEs, operating in the field of manufacturing and industry and registered in Chamber of Commerce and Industry in Rize province. This study seeks to reveal whether innovative marketing practices influence business performances of SMEs. To this end, 189 out of 225 SMEs, operating in the field of manufacturing and industry in Rize province, were directly contacted as they are taken within the scope of this study. Primary data were collected from these SMEs via interviews. These data were analyzed within the scope of conceptual framework. The study results show that adopting and implementing innovative marketing practices that are mentioned in the conceptual framework yielded positive and significant correlations in the business performance increases of the aforementioned businesses and. The first section of the study deals with the concept of SME and its importance. The second section covers marketing for SMEs, the importance of marketing, and marketing instruments. This section also conceptualizes innovative marketing for SMEs, and details commonly used innovative marketing practices. The third section presents the data collected from the SMEs operating in the field of manufacturing and industry in Rize province to reveal to what extent innovative marketing practices influence business performances via scientific methods employed in the study.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Pazarlama, Yenilik, KOBİ’lerde pazarlama, Yenilikçi pazarlama, Marketing, Innovation, Innovative marketing, Marketing for SMEs
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Bakır. M (2017). Yenilikçi pazarlama uygulamalarının küçük ve orta boy işletmelerin (KOBİ) işletme performanslarına etkilerinin ölçümlenmesi: Rize iline yönelik bir uygulama / Innovative marketing practices of small and medium sized enterprises (SME) measurement of their impact on enterprise performance: an application for Rize. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul
