REKLAMCILIKTA GÖRSEL İKNANIN KURAMSALLAŞTIRILMA ÇABALARI VE PHILLIPS VE MCQUARRIE’NİN REKLAMCILIKTA GÖRSEL RETORİK SINIFLANDIRMASI ÜZERİNDEN REKLAM ANALİZLERİ Ayşe Nil Kireçci*
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılıkta kullanılan görsel ikna araçları;görsel retorik figürler tanımlanmış ve bunların çeşitli sınıflandırmaları kronolojik sıralamayagöre değerlendirilmiştir. Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içindegörsel retoriğin meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bölümü takiben, reklamcılıktagörsel retorik yaklaşımı açıklanmıştır. Görsel retoriğin çağdaş teorisine öncülükeden Kennedy (1982), Johns (1984), Durand (1987), McQuarrie ve Mick (1996) gibiaraştırmacıların katkıları değerlendirilmiştir. Reklamlardaki görsel retorik figürleri sınıflandırmayıamaçlayan modellerin literatür taramasının ardından, bu konuda bütünselbir sınıflandırma sunan Phillips ve McQuarrie (2004) tarafından önerilen model analizedilmiştir. Araştırmacıların, reklamları biçim ve içerik; buna paralel şekilde retorik figürlerişema ve trop açısından sınıflandıran kılavuz niteliğindeki modelinde yer alan görselretorik figür görünümleri, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen reklam metinleri üzerindendetaylı bir biçimde açıklanmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
11
Sayı
2
