Uluslararası ticarette stratejik pazarlama
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
T.C. Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada FETAŞ A.Ş ile görüşülüp amaç; şirkette stratejik pazarlama temasının uygulanması ve algılanma düzeylerinin tespit edilmesinin anlaşılması üzerine, araştırma genel olgunluk modeli ile açıklanacak biçimde dizayn edilmiştir. Uluslararası pazarlama unsurlarına yer verilmiş olup geniş bir yelpazede bu unsurların açıklanmasına katkı sağlanmıştır. Örneklem olarak alınan şirketin, olgunluk seviyesi stratejik pazarlama öğelerinden olan, stratejik pazarlama planı, pazar bölümlenmesi, hedef kitle belirleme, konumlandırma, markalaşma, pazarlamanın 7P'si, müşteri deneyimi ve dağıtım kanalları gibi faktörler sekiz farklı boyutta tanımlanarak firmaya entegre edilmiştir. Böylece üzerinde araştırma yapılan firmanın stratejik pazarlama hususundaki olgunluk seviyesi meydana gelmiş ve firmanın gelişime açıklık getiren durumu ortaya çıkmıştır.
In this study, we aimed to meet with FETAS A.Ş. on the understanding of the application of the strategic marketing theme in the company and the detection of perceived levels, the research was designed to be explained by the general maturity model. International marketing elements have been included and contributed to the explanation of these elements in a wide range of countries. Factors such as strategic marketing plan, market segmentation, target segmentation, positioning, branding, marketing 7P, customer experience and distribution channels, which are the maturity level strategic marketing items, are defined in eight different dimensions and integrated into the company. Thus, the level of maturity of strategic marketing of the company that has been researched has come to the fore and the situation that clarifies the development of the company has emerged.
In this study, we aimed to meet with FETAS A.Ş. on the understanding of the application of the strategic marketing theme in the company and the detection of perceived levels, the research was designed to be explained by the general maturity model. International marketing elements have been included and contributed to the explanation of these elements in a wide range of countries. Factors such as strategic marketing plan, market segmentation, target segmentation, positioning, branding, marketing 7P, customer experience and distribution channels, which are the maturity level strategic marketing items, are defined in eight different dimensions and integrated into the company. Thus, the level of maturity of strategic marketing of the company that has been researched has come to the fore and the situation that clarifies the development of the company has emerged.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Stratejik pazarlama, Uluslararası ticaret, Müşteri deneyimi yönetimi, Dijital pazarlama, Segmentasyon, Strategic marketing, International trade, Customer relationship management, Digital marketing, Segmentation
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Eren, S. (2018). Uluslararası ticarette stratejik pazarlama / Strategic marketing in international trade. . (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
