Students as the University's brand ambassadors
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Maltepe Üniversitesi
Erişim Hakkı
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
lncreasing competition between Universities show the need to understand and develop strong position in global world. ln this case higher education is extremely growing and high competition market. This research's aim is to identify tools to build advantages for attract students, academics and employers. ln our research we based on Aaker Model (David A. Aaker) which views brand equity as a combination of brand awareness, brand loyalty and brand associahons.
Üniversiteler arasındaki rekabetin artması, küresel dünyadaki güçlü reklam alanının anlaşılması ve geliştirilmesi ihtiyacını göstermektedir. Bu durumda, yüksek öğretim aşırı derecede büyüyen bir rekabet piyasasıdır. Bu araştırmanın amacı öğrencileri, akademisyenleri ve işverenleri cezbetmek için avantajlar yaratacak araçları tanımlamaktır. Araştırmamızda marka değerini: marka bilincinin, marka sadakatinin ve marka çağrışımının kombinasyonu olarak gören Aaker Modeli'ni temel aldık. Ayrıca, çalışmamız geliştirilirken, "Üniversite Markalaştırması', "Marka Kişiselleştirmesi' ve "Marka Savunuculuğu' araştırmalarına da dayanıldı.
Üniversiteler arasındaki rekabetin artması, küresel dünyadaki güçlü reklam alanının anlaşılması ve geliştirilmesi ihtiyacını göstermektedir. Bu durumda, yüksek öğretim aşırı derecede büyüyen bir rekabet piyasasıdır. Bu araştırmanın amacı öğrencileri, akademisyenleri ve işverenleri cezbetmek için avantajlar yaratacak araçları tanımlamaktır. Araştırmamızda marka değerini: marka bilincinin, marka sadakatinin ve marka çağrışımının kombinasyonu olarak gören Aaker Modeli'ni temel aldık. Ayrıca, çalışmamız geliştirilirken, "Üniversite Markalaştırması', "Marka Kişiselleştirmesi' ve "Marka Savunuculuğu' araştırmalarına da dayanıldı.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
University, Students, Rivalry, Brandig, Üniversite, Öğrenciler, Rekabet, Markalaşma
Kaynak
2018 İstanbul International Student Congress
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Andreev, A. (2018). Students as the University's brand ambassadors. Öztopcu, A., Bozok, M. ve Çetin, Ş. (ed.). 2018 İstanbul International Student Congress (82-83 ss.). İstanbul: Maltepe Üniversitesi.
