Sponsorluğun markalaşmaya olan katkısı: sağlık sektörü üzerine bir inceleme

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-8240-5049en_US
dc.contributor.advisorEyüboğlu, Ezgi
dc.contributor.authorHatunoğlu, Şeyda
dc.date.accessioned2024-07-12T22:28:05Z
dc.date.available2024-07-12T22:28:05Z
dc.date.issued2019en_US
dc.date.submitted2019-12en_US
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Psikoloji Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractSponsorluk, günümüzde markaların tüketicilere ulaşmak için kullandığı yöntemlerden birisidir. Sağlık sektöründe reklam yasağı olması sebebiyle bu sektördeki markalar sponsorluk faaliyetlerine yönelmektedir ve sponsorluk son yıllarda yaygın bir biçimde tercih edilmektedir. Bu çalışmanın temel amacı sponsorluğun markalaşmaya olan katkısını sağlık sektörü özelinde incelemektir. Medical Park, Liv Hospital ve Acıbadem sağlık gruplarındaki 3 yöneticinin katılımıyla yarı yapılandırılmış mülakat görüşmeleri yapılmıştır. Çalışmada elde edilen sonuçlara göre sağlık markalarının spor sponsorluğu; marka kimliği, marka bilinirliği, marka imajı ve marka değeri gibi konularda etkili olmak suretiyle markalaşmaya olumlu yönde katkı sağladığı görülmektedir. Sponsorluğun markaların pazarda daha iyi bir konuma gelmesi açısından fayda sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.en_US
dc.description.abstractSponsorship is one of the methods which used by brands to reach consumers. The brands in health sector tend to sponsorship activities because of forbidden and sponsorship has been widely preferred in recent years. The main purpose of this study is to investigate the contribution of sponsorship to branding on the health sector. Semistructured interview were conducted with 3 participants who are managers in Medical Park, Liv Hospital and Acıbadem health groups. According to obtained results, sport sponsorship in health brands have a positive contribution to branding in terms of brand identity, brand awareness, brand image and brand value. It is concluded that sponsorship is beneficial for brands to gain a better position in the market.en_US
dc.identifier.citationHatunoğlu, Ş. (2019). Sponsorluğun markalaşmaya olan katkısı: sağlık sektörü üzerine bir inceleme / Contribution of sponsorship to branding: an investigation on health sector (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12415/11705
dc.institutionauthorHatunoğlu, Şeydaen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherMaltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States*
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.snmzKT1743en_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectMarkalaşmaen_US
dc.subjectSponsorluken_US
dc.subjectSpor sponsorluğuen_US
dc.subjectSağlık sektörüen_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectBrandingen_US
dc.subjectSponsorshipen_US
dc.subjectSports sponsorshipen_US
dc.subjectHealth sectoren_US
dc.titleSponsorluğun markalaşmaya olan katkısı: sağlık sektörü üzerine bir incelemeen_US
dc.title.alternativeContribution of sponsorship to branding: an investigation on health sectoren_US
dc.typeMaster Thesisen_US
dspace.entity.typePublication

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Şeyda_Hatunoğlu_161130103.pdf
Boyut:
1.64 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu